8月23日，由中国果品流通协会主办的第九届中国果业品牌大会在云南丽江召开。本次大会以“品牌促进消费”为主题，吸引了来自全国近百个果品主产区的政府代表、果品企业负责人、果业服务商、媒体记者等业内600余人参会。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、浙江芒种品牌管理集团专委会主任胡晓云应邀参会，并作《顺应“疗愈消费” 趋势  重新定义果品消费价值》主题演讲。在当晚的果业品牌盛典上，中国果品流通协会联合浙江大学CARD农业品牌研究中心发布了《2024中国果品品牌声誉评价报告》和《2024果品品牌价值评价报告》。

戴公兴宣布大会开幕，他强调，果品行业在农村经济乃至整个国民经济中发挥着重要作用，特别是在增加农民收入方面意义重大。中国果品种植面积和产量位居全球首位，果品已成为民众生活的必需品，消费者也越来越追求果品的品质和质量。对果品业来讲，未来需要不断提升生产、加工、流通的科技水平和科学管理水平，逐步实现从生产、加工、流通全过程数字化。同时，要加强品牌建设，主动适应市场调整结构，逐步实现全产业链效应，推动果品业高质量发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

中华全国供销合作总社监事会副主任苏泽文在讲话中指出，品牌是果业高质量发展的重要抓手，也是行业重要的无形资产。作为果业现代化核心标志的品牌化，在引领果业转型升级、打造企业核心竞争力、实现果农增收致富方面发挥着重要作用，要抓住消费结构升级新机遇，持续推动果业标准化、品牌化发展。

中国果品流通协会会长鲁芳校在致辞中表示，近10年来，中国果品流通协会贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，把品牌作为推进果品产业转型升级和高质量发展的重要抓手。从2014年开始，启动果品行业质量品牌宣传推广活动。2015年举办第1届中国果业品牌大会，到今年，已经连续举办了九届。协会致力于打造“专业、权威、高端”的质量品牌建设平台，专注于讲好中国果业品牌故事，宣传推介优秀果品品牌和品牌企业，引导消费者购买，以品牌为引领，推动果品行业转型升级和高质量发展。

中共丽江市委书记浦虹在致辞中指出丽江“独具”的资源禀赋和“独特”的地理气候，造就了“独好”的果业品牌。希望与更多果品业内企业建立长期稳固的购销关系，希望更多专家学者把最前沿的理念、最成功的经验带给丽江，也希望更多企业选择丽江、投资丽江，积极参与到丽江果业种植基地建设、精深加工、农旅融合等产业链延伸中来，助力“丽江水果”更好地走出丽江、走向全国。

大会主题演讲环节，中共中央党校（国家行政学院）经济学部原副主任、中国公共经济研究会副会长王小广，以《我国宏观经济趋势分析》为主题分析了当前我国短期、中期、长期经济形势。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、浙江芒种品牌管理集团专委会主任胡晓云，以《顺应“疗愈消费”趋势  重新定义果品消费价值》为主题，分享了当下我国果品的供给特征以及我国消费者果品消费的阶段性欲求特征。她提出，中国果业应当顺应“疗愈消费”趋势，重新定义果品的消费价值，随后，她从七个方面展开了具体分析，并提供对策建议。

大会还安排了经典品牌案例推介，庆阳苹果、周至猕猴桃等6家区域公用品牌进行了推介。述说自己品牌的精彩故事，以品牌为引领，助力产地乡村振兴，助农增收。

本次展会现场设置80个标（特）装展位，武功猕猴桃、周至猕猴桃、庆阳苹果、宝鸡苹果等一大批芒种服务品牌在现场展出。

23号晚上，果业品牌盛典拉开帷幕。中国果品流通协会联合浙江大学CARD农业品牌研究中心发布了《2024果品品牌价值评价报告》和《2024中国果品品牌声誉评价报告》。揭晓了果品区域公用品牌、企业自主品牌声誉评价、发布了区域品牌、企业品牌价值评估结果，全方位展示了当前我国果品行业品牌建设发展现状。

第九届中国果业品牌大会的成功举办，总结交流了果品行业质量品牌建设经验，集中展示品牌建设成果。向全社会推荐优秀的果品品牌和品牌企业，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。适应消费升级，引导和满足品质消费、健康消费，提升品牌价值和品牌影响，营造更加浓厚的重视品牌、培育品牌的氛围。以品牌保质量，向品牌要效益，促进果业绿色化、特色化、优质化和品牌化发展，实现“果业强、果农富、果乡美”，为加快建设果业强国发挥积极作用。